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酒度
这是酒度的第568篇原创。
文 I酒度VOL（ID：thevolcn）
图 I源自网络
全文约2400字，阅读需要4分钟
“国酿”商标，对川酒集团到底意味着什么？
说它不重要吧，作为川酒集团“1+2+N”金字塔式品牌矩阵的旗帜，国酿承担着“发挥龙头引领作用，持续提升川酒品牌知名度，带领国优品牌矩阵绽放全国”的重任。
说它重要吧，这枚集万千宠爱于一身的“国字头”商标，最近却因为因“连续三年未使用”（即“撤三”）被撤销了。连带着，在川酒集团不断扩张的商业版图背后，对其“高企的资产负债率”和“增收不增利的运营模式”质疑声也不断。
先来科普一个常识，什么样的商标会被提出“撤三”？
撤三，全称连续三年不使用注册商标的撤销。就商标法而言，其立法宗旨在于保护商誉价值、鼓励诚信经营、扼制符号垄断、降低交易成本。之所以有“撤三”制度，之所以要强调“使用”，就是因为商标只有在市场中进行了真实地、有效地及合法地使用，才能说发挥了指代或识别商品来源的功能，也才能说商誉真正建立起来，被消费者认知和记忆，商标权才能作为一项具有实质内涵而非徒有其表的私有财产权受到保护。
撤三的提出对主体是没有任何限定的，任何个人或者企业均可以向商标局提出撤三申请，通过撤三制度，可以督促商标申请人尽快使用商标，促进商标资源更好的利用，同时也可以释放闲置的商标资源。
至于撤三认定的条件，一位多年从事知识产权保护的行业人士告诉记者：“撤三案件的时间起算是比较重要的，连续三年不使用注册商标，是指一个注册商标在其有效期内不使用，且该状态不间断地持续三年以上。连续三年不使用注册商标的时间起算，应当自申请人向商标注册部门申请撤销该注册商标之日起，向前推算三年。”
该人士也表示，按照目前的商标实务工作，商标局在认定撤三的时候判断中并未形成统一的标准，更多的是从经营主体等方面的主观判断，商评委（撤三复审）和法院的判断是依照民事诉讼证据规则来判断，也就是“证据优势”，通常情况下要求“合同+发票+使用情况”，尤其是发票，可以说是使用证据之王。但是经第三方的交易记录、评估记录等等也可以作为使用证据。
回到川酒集团身上，其“国酿”商标被撤三的过程可谓充满戏剧性。
据了解，“国酿”商标注册于2000年3月，指定使用于33类白酒商品。2019年8月，商标从原持有人转让至川酒集团，同年12月完成过户。
但在此之前，即2019年5月，“国酿”商标首次被提出撤三申请。从时间来看，川酒集团受让的这枚商标是有着致命瑕疵的，属于是“带病”受让了。随后，匆匆接过这枚烫手的“国字头”商标的川酒集团，也不得不打响商标保卫战，而且一打就是五年。
但结果并不理想，2021年6月进入撤三复审程序，商标局要求提供2016-2019年使用证据，“带病”受让的川酒集团以关联交易合同、内部品鉴会资料应诉，但因“销售对象关联性强、交易量小”被认定为“象征性使用”。
《北京市高级人民法院行政裁定书》显示，原撤销被申请人四川酒业公司提交的与怡然之家公司、左氏中医药公司及泸兴酒业公司之间购销协议及发票数量较少…考虑到原撤销被申请人四川酒业公司销售商品的数量及金额较少，且销售对象均与原撤销被申请人四川酒业公司具有一定程度的关联，故上述销售行为应属以维持商标注册效力为目的的象征性使用。
该裁定书强调，川酒集团获得该商标使用许可及受让取得诉争商标的时间均晚于指定期间，其提交的品牌推广规划通知、媒体报道等证据不能证明诉争商标在指定期间的使用情况，亦未体现出其在指定期间之后已将使用诉争商标的白酒商品投入市场流通领域。故该部分证据不能作为诉争商标于指定期间在复审商品上进行了真实商业使用的充分证据。
虽然多少有些委屈，但“国酿”商标被宣告无效的苦果，却不得不结结实实由川酒集团来承担。
从企业发展来说，作为川酒集团旗下高端酱酒的核心品牌，“国酿”身负攻略千元价格带争夺白酒高端市场的重任，自面世以来，就被寄予了厚望。
从社会影响来说，“国酿”商标门风波不仅使得川酒集团高端布局受阻，也削弱了川酒集团旗下高端品牌的口碑与形象，折损了消费者信任度，如此一来势必带来销售波动。
而这，也为川酒集团的未来增加了更多的不确定性。
川酒集团成立于2017年，彼时四川省白酒产业面临结构性调整，中小酒企生存压力巨大。川酒集团肩负整合全省白酒资源的战略重任，自其成立之后，便迅速整合了135家中小酒企，其中不乏叙府酒业、二峨酒业等老牌酒厂。
根据公开信息，通过并购重组260余家酒企、整合5万余口窖池及100万吨储能，川酒集团的总资产规模近年来呈现快速增长态势，形成了覆盖原酒生产、成品酒销售、定制服务的全产业链布局。截至2024年11月，其资产总额已从2017年成立初期的10亿元增长至169亿元。
但从财务数据看，各年营收虽然呈现持续增长态势，但营收增速放缓、盈利水平偏低等问题，也一直困扰着川酒集团。
与此同时，其债务规模却在一直上升，从2021年到2023年，公司的债务规模从71.9亿元增至90.3亿元，年均增长11.8%。而这也导致川酒集团的现金流从2022年以来连年陷入吃紧状态：2021年，现金流净额3.48亿元；2022年，现金流净额0.45亿元；2023年，现金流净额0.66亿元；2024年上半年，现金流净额0.5亿元。为此，川酒集团不得不依赖债务融资来维持正常运营和市场扩张，近年来多次因“高息短融”被推上行业热搜。
没有疲软的市场，只有错位的战略。在酒度君看来，川酒集团的当下困境，是行业粗放扩张期的典型病理切片。当行业从规模扩张步入价值深耕的新阶段，企业需警惕“国字头”符号泡沫，完成从“重资产、高负债、追符号”转向“强品牌、轻运营、深体验”的健康逻辑。对酒业而言，唯有回归品质与效率，方能穿越周期寒冬。
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